短期炒股配资堪比商场三楼奶茶店的下午茶时段

这个暑期档，整个内地电影市场可以说是上演了一场“票房滑铁卢”，不，还不如说是一场大型翻车现场，导演们集体翻船，观众们集体劝退，网友们一句“今年院线比去年还冷”得丝丝入扣。几部大IP、大导演、大明星齐聚一堂，砸了那么多钱，结果竟然共同见证了啥叫“高开低走”。不信？那就往下瞅瞅，这票房数据简直让人牙疼姜文带着马丽、葛优一众卡司，号称2.8亿巨资打造的《你行你上》，上映两天票房不过5000万。同期大鹏的《长安的荔枝》也输了底裤，原本吹得要卖30亿，结果打脸得啪啪响，现在业内保守估计最多6.5亿。这还没数完，后边还有动画《罗小黑战记2》竟然莫名超车成了“顶流”，比过绝大多数真人电影。想问导演们哥，您行您上，咱这亏空，谁兜底？

来，我们掰着指头算算姜文当年凭一部《让子弹飞》多少人管他叫“大神”？结果这一晃眼，票房直线拉胯，这不是自个儿砸招牌吗？大鹏呢，以前凭几部喜剧混得不赖，现在一改历史片，观众却压根儿不买账。这究竟是咋了——是地球转快了，还是观众脑回路升级啦？更有意思的是，媒体前脚还在“浮夸”地吹票房要破纪录，后脚业内真实数据啪啪给脸糊泥什么30亿神作，最终还不是万年老梗“小目标6个亿”都难保。打工人挣钱难，导演投资亏得也是真扎心。

躁动鸡血的电影市场，为啥突然一盆凉水倒下来？看看排片量彭于晏、殷桃组团上阵的《长安的荔枝》，占了25%排片。可悲剧的是，上座率却稀稀拉拉，堪比商场三楼奶茶店的下午茶时段。你说花大钱请大腕儿，票都便宜处理了，咋就是没人愿意买账？老实说，现在的观众智慧得很，啥都能明察秋毫，该花的钱精着呢。就这阵仗，你还指望着开创啥新时代奇迹？我只能说——导演们，醒醒吧，观众不再是三岁小孩，灌点鸡汤就能糊弄过去。

姜文这头更伤。新片号称集结“传奇班底”马丽那是喜剧女王、葛优那是影帝，结果合体也难封神。首日票房连3000万都没咬着，第二天连喘气的劲儿都没有，票房一看就是软绵绵的“豆腐汤”，真不怪观众，谁让您画风转得太生硬！投资2.8亿结果只有这点泡沫，照会计师砍账方法，就是铁定亏死。以前《让子弹飞》那股“要饭不如抢”劲儿，如今完全变成了“抢了还赔钱”。还有人说这是因为姜文拍的电影看不懂，观众审美跟着水涨船高。我们都知道，“晦涩派”十年前能蒙混一票人，现在再卖旧瓶装新酒，实在唬不住明眼人。

至于大鹏这盘棋，更让人忍不住替他捏把汗。哥也不是第一次“跨界”，但这回从喜剧转正剧，着实让人有点坐不住。一部历史片，本来就看口味，还非要拿喜剧套路带节奏，观众自然买单不积极。电影行业跟做菜一样，干炒牛河不是所有人都能一锅端的——你不是周星驰，也不是陈凯歌，随便玩票想突破，最后夹生饭没人愿意咽。之前靠着《屌丝男士》《煎饼侠》积累点小风头，这回大鹏自己可能都想说“这锅我不背！”

看起来今年暑期档的大片们齐刷刷冲进无人区。所谓的“老带新”“IP续集”，一一翻车下线。《聊斋兰若寺》前作卖得风生水起，续集一上，奶奶的，连1.5亿都冲不起，这不是明摆着“收割粉丝”失手嘛？动画反倒成了黑马，像是《罗小黑战记2》，首周竟然杀出重围，票房过7000万，硬是给国漫争了口气。但人家圈内人也不傻，和第一部的3亿相比，这回还是差了一大截。再牛的IP如果没有新鲜感，也救不了市场的火花，这就跟东北小鸡炖蘑菇一样，要是汤寡味淡，谁会“光顾”啊？

眼瞅着大导演们接连翻船，不少片方已经开始绷不住了。细数一下今年的制作思路，简直就是“你砸我也砸，大家一起瞎忙活”。厚着脸皮想走大制作路线，实际上口碑票房两手空。现在才明白过来，真金白银堆出来的大片未必有保底，反倒是低成本网剧像《哪吒2》那样，凭着真诚和脑洞反而脱颖而出。你说观众是不是太精明了？其实人家啥都门儿清，纯靠明星特效充场面，再高的下沉市场也不会一直吃这一套。

有意思的是，这场灾难过后，影坛大佬们也“各扫门前雪”。网上热议是不是导演这碗饭也不好端了？姜文靠一部《让子弹飞》吃了十几年的老本，这回估计是时候挖掘点新的生活素材了。马丽一直是观众心中的“开心果”，这回一失手，口碑人设都面临考验。作为喜剧演员，其实都有个难题能不能靠演技跳出老路？事实已经摆在那儿，就算你会满口黄河大碴粥，也不一定能收复票房江山。大鹏更是，勇敢转型总归是好事，只可惜观众不“吃这一套”，毕竟看电影跟换裤衩，还得讲究个合不合身。

说回这票房走势，片方们这下也是坐不住了。毕竟谁的钱也不是大风刮来的，继续烧钱不见起色，谁还敢脑门一热继续投资？好多电影公司早早调转炮头，改做起小成本网剧，用“省钱+创新”路线试水。像前几年《哪吒之魔童降世》火得一塌糊涂，主打一个“与众不同”，这才是真正戳到观众G点。现在再想靠堆大咖、玩炫技、拼特效，观众只会翻个大白眼表示您这么费力气，图个啥？还不如回抱枕窝里刷个网剧解乏。

而这一波票房冰河，绝对不只是《你行你上》和《长安的荔枝》的“个人输局”，这是整个行业的报警信号。往年吹破天的“暑期档大片”，今年个个没拿出像样数据。你说这得气坏多少投钱的老板？早晨一睁眼，不是看到银行卡数目递增，而是投资报告上密密麻麻的红色数字；想想导演和主演们睡得着吗？票房没起色，还得硬撑着接受铺天盖地的差评和当头一棒。过去的“稳赚不赔”神话，今后恐怕越来越稀罕，业内各方不得不冷静下来，琢磨下观众是爱啥、怕啥、嫌啥，这门生意到底还能咋玩。

表面上，电影市场“低温”似乎让人心寒，其实暗流涌动。各种争议和不满分分钟在社交媒体发酵有的说导演们当年“自带流量”吃老本；有的批评制作方不懂市场变迁，只会照本宣科、糊弄投资人；还有人看热闹不嫌事大，直接搞起《票房吐槽大会》。连营销号都说得明明白白“行业洗牌就在眼前，一大波大片今年都凉了！”面对现实，谁都不敢高喊“破纪录”，连“守住本金”都得烧香祈祷。

可别以为这就是终局。电影行业最怕的不是输一回、亏一档，而是一直停在原地扯闲篇。有失才有得，这一波大洗牌未尝不是好事。投资人反思烧钱换不来热情，导演演员们也重新学习和观众怎么说话，电影市场或许真的迎来一次新生机。靠“流量＋IP”吹泡泡的日子早就过去了，现在拼的是故事，是创意，是内容。再这么鸡血灌输、炒冷饭，观众才不惯着呢！

你还真别以为票房滑坡就完事了。这才刚开了个头，底下的“障碍”才更扎心。市场貌似降温，其实许多小制作、小团队正如“泥鳅过江”一样玩命突围。可这里边难题可不比拍大片少低成本难出效果，缺宣传没排面，观众审美却天天挑刺，咋破？更狠的是，导演、编剧、营销团队三方还得为“观众到底愿不愿意花钱”撕得不可开交。投资人一边喊亏死了，一边又不甘心，继续下注；观众则懒得搭理，宁愿宅家玩剧本杀。互相拉锯，谁都不痛快，电影圈的“对峙”比热播悬疑剧精彩多了。

说实话，这些问题要是再不解决，怕是明年暑期档，院线更加寂寞， popcorn都没人买。观众只认优质内容，不再迷信“明星投资高”。要想翻盘，导演、制片、演员们都得醒悟，教育市场、培养口味，这活儿真不是“一锤子买卖”。换句话说，今后很难再有“闭眼投资稳赚不赔”的项目，大浪淘沙，到底谁留下来就看谁能先“上道”。

咱们站在对立面，插科打诨地嘲讽一句不是号称大牌、多金、IP齐飞吗？咋这回都趴窝了？这年头观众不但有眼力，还会“算账”，知道啥是真货、啥是糊弄。故事好不好，演得真不真，市场说了算。往后别再幻想凭几块明星面孔加几声流量口号就能通吃天下，全民买单，那早过时了。你说姜文和大鹏，之前不是都“行”过一把吗？这回被现实的咸鱼狠狠拍在沙滩上，不扎心才怪。观众想看的东西，永远都是“用心”两个字。